El nuevo plan y campaña de Aragón para potenciar sus alimentos
El Gobierno de Aragón ha presentado este jueves una ambiciosa campaña de promoción de los Alimentos de Aragón, bajo el lema ‘Aragón, sabor de verdad’, con la que se abre una nueva etapa en la comunicación del sector agroalimentario aragonés. La iniciativa, impulsada por el Departamento de Agricultura, Ganadería y Alimentación, busca reforzar los valores de autenticidad, sostenibilidad y calidad diferenciada de los productos elaborados en la Comunidad, consolidando su prestigio dentro y fuera del país.
El acto de presentación, celebrado en la Sala de la Corona del Edificio Pignatelli, ha contado con la intervención del presidente del Gobierno de Aragón, Jorge Azcón, pero ha tenido como protagonista indiscutible al sector agroalimentario, considerado estratégico para el futuro de la región. El nuevo lema ha sido diseñado por el creativo Víctor Gonzalo y supone un salto cualitativo en la proyección pública de los productos aragoneses, con una identidad visual más cercana y moderna, adaptada a las nuevas demandas del consumidor y del mercado internacional.
UNA ESTRATEGIA A CUATRO AÑOS VISTA
La campaña se enmarca en el nuevo Plan de Acción de la Agroalimentación de Aragón 2025-2028, que se ha presentado en paralelo. Esta hoja de ruta articula las principales medidas que se pondrán en marcha para fortalecer el sector en los próximos años. Entre sus ejes destacan el crecimiento sostenible, la internacionalización, el relevo generacional, la innovación tecnológica y la construcción de una marca sólida y reconocible que sirva de respaldo al conjunto del sector.
Dentro de este mismo plan se incluye también la creación de los Premios Agroalimentarios de Aragón, cuya orden de bases ha sido publicada este jueves en el Boletín Oficial de Aragón. Los galardones contarán con cinco categorías: emprendimiento e innovación en producto, creación de contenidos y divulgación, investigación agroalimentaria, mejor empresa artesana e iniciativa ecológica o de sostenibilidad. Además, se entregará un premio especial del sector agroalimentario aragonés. La primera edición tendrá lugar en septiembre.
INNOVACIÓN, PRESENCIA Y NUEVOS FORMATOS
La campaña llega acompañada de un refuerzo digital. Entre las novedades destaca la renovación del portal web www.aragonalimentos.es, donde debutará ‘Alma Sabroso’, un nuevo asistente virtual diseñado para resolver dudas y orientar al consumidor sobre los alimentos de Aragón. El personaje servirá como avatar comunicativo en diferentes plataformas.
Asimismo, se han programado acciones promocionales y eventos presenciales para visibilizar la nueva marca. El primer gran evento será la Marcha Cicloturista Quebrantahuesos, que se celebrará el próximo sábado, 21 de junio, en Sabiñánigo. Será allí donde, por primera vez, la imagen renovada de los Alimentos de Aragón estará presente de forma destacada.
UN SECTOR CLAVE PARA EL MEDIO RURAL
El impulso a esta campaña va acompañado de una decidida apuesta presupuestaria. El Gobierno de Aragón ha incrementado en un 45% los fondos propios destinados a promoción agroalimentaria, alcanzando este año 5,7 millones de euros, una cifra sin precedentes. Esta inversión responde a la importancia creciente del sector en la economía regional: la industria agroalimentaria aragonesa factura más de 9.500 millones de euros y genera cerca de 20.000 empleos directos, lo que supone un 60% más que hace una década.
Además, los productos de Aragón cuentan con más de 20 figuras de calidad diferenciada, lo que refuerza su competitividad en los mercados internacionales. Solo en 2024, el sector registró 3.784 millones de euros en exportaciones, un 5% más que el año anterior y un aumento del 476% respecto a 2015.
Con ‘Aragón, sabor de verdad’, la Comunidad da un paso firme para reforzar su posición como referente nacional e internacional en producción agroalimentaria, en una apuesta decidida por vincular identidad territorial, calidad alimentaria y desarrollo económico.
