Ruth Mayayo (Allianz Mayayo Blasco): "Patrocinar es sembrar futuro"
El patrocinio empresarial suele asociarse a visibilidad de marca, pero algunas compañías van más allá y lo entienden como una forma de compromiso social. Es el caso de la agencia Mayayo Blasco, de Allianz Seguros en Zaragoza. Su socia directora, Ruth Mayayo, hace un repaso de una trayectoria consolidada en el apoyo a iniciativas deportivas y culturales de Aragón.
Desde carreras de montaña en pequeños municipios hasta patrocinios de equipos de fútbol base, Allianz Mayayo Blasco combina el respaldo a lo local con la estrategia global de la multinacional. Una apuesta que refuerza la imagen de la compañía en Aragón y que, al mismo tiempo, contribuye a mantener vivas tradiciones, impulsar la participación ciudadana y generar oportunidades en el territorio.
PREGUNTA. Vuestra agencia lleva años vinculada al patrocinio de eventos deportivos y culturales. ¿Qué os mueve a implicaros en este tipo de iniciativas?
RESPUESTA. Creemos que el patrocinio va mucho más allá de la visibilidad de marca. Es una manera de devolver a la sociedad parte de lo que recibimos de ella, apoyando proyectos que reflejan valores con los que nos sentimos identificados: esfuerzo, convivencia, sostenibilidad y amor por la naturaleza.
¿Cómo combináis el apoyo a iniciativas deportivas y culturales locales formando parte de multinacional como es Allianz?
Allianz hace un trabajo muy potente de marca desde central. En los últimos años, ha habido una reorientación en busca de un público joven y moderno, con más foco en las mujeres. Todo ello sin perder los grandes pilares que han llevado a la compañía a la primera línea que ocupa. Adicionalmente, se han empezado a promover iniciativas locales, a las que se les va dar más impacto en los próximos años, como el patrocinio de equipos de fútbol base. Nosotros trabajamos alineados a los valores de la marca porque también nos representan y los intentamos aplicar a las iniciativas en las que participamos.
Vuestro patrocinio más antiguo es la carrera “No hay Pitera. Subida al cielo de las Cinco Villas”. ¿Qué significa para vosotros?
Llevamos más de una década apoyando esta carrera que nació del esfuerzo de un pequeño pueblo, como es Longás (Zaragoza) y que hoy es un símbolo de respeto por la naturaleza, deporte y vida comunitaria. Es un orgullo ver cómo año tras año crece la participación de corredores y la implicación vecinal y de los voluntarios y a la vez se mantiene fiel a sus valores originales.
¿Cómo encaja el mecenazgo cultural y deportivo en una empresa del sector seguros e inversiones?
Precisamente porque trabajamos con algo tan humano como la protección y la planificación de futuro, tenemos muy presente el concepto de sostenibilidad en el tiempo. Sostenibilidad en el sentido de que sea viable hoy y también mañana. Y hablamos de inversiones, de proyectos, de empresas, de protección familiar. Y el deporte y la cultura comparten esos valores. Cuando apoyamos un proyecto, estamos invirtiendo en bienestar, cohesión y futuro para nuestra tierra.
¿Qué papel crees que debe tener el patrocinio privado en Aragón?
Creo que el apoyo privado juega un papel fundamental en la sociedad. Las instituciones hacen un esfuerzo enorme, pero muchas veces son las empresas las que garantizan la continuidad de iniciativas deportivas y culturales. Patrocinar es sembrar futuro: mantener vivas tradiciones, apoyar a los jóvenes y generar oportunidades en el territorio. Creo que la Administración tendría que hacer de nexo de unión entre iniciativas y empresas. Por ejemplo, con una plataforma que sirviera para poner en contacto a entidades necesitadas de financiación con empresas dispuestas a asumir colaboraciones.
¿Hacia dónde os gustaría orientar vuestro mecenazgo en los próximos años?
Nos gustaría trabajar también en el bienestar de las mujeres y en el cuidado de la salud. Y seguir apoyando proyectos que unan sostenibilidad, cultura y deporte. El objetivo es siempre el mismo: generar un impacto positivo en la sociedad.
