La digitalización como motor del comercio local y la calidad de vida en el medio rural
La digitalización se erige como una de las grandes palancas para revertir la despoblación, dinamizar el comercio local y mejorar la calidad de vida en el medio rural. Así lo pusieron de manifiesto los participantes en la mesa de debate celebrada recientemente en HOY ARAGÓN que reunió a representantes institucionales y del sector privado para abordar los retos y oportunidades de esta transformación.
Participaron en el encuentro Carlos Sampériz, Diputado-Delegado de Promoción Cultural, Innovación y Transformación Digital de la Diputación Provincial de Huesca (DPH); Carmelo Pérez, presidente de la Federación Aragonesa de Municipios, Comarcas y Provincias (FAMCP); y Juan Valle, director comercial y de marketing en Megablok, empresa especializada en soluciones tecnológicas y equipamiento urbano.
La conversación arrancó con una valoración del estado actual de la digitalización en el medio rural aragonés. Carlos Sampériz destacó el esfuerzo realizado por las instituciones: “En Huesca hemos desarrollado un gran plan para llevar fibra a 300 localidades. Estamos relativamente bien, pero se necesitan señales más sólidas y alcanzar más pueblos que aún no tienen esta conectividad. No solo en cuanto a internet, sino también en cobertura móvil”.
Por su parte, Carmelo Pérez incidió en el papel coordinador de la FAMCP: “La Diputación y el Gobierno de Aragón están haciendo un gran esfuerzo por la digitalización, y nosotros ayudamos a coordinar en el territorio esas ayudas. Estamos convencidos de que es una herramienta fundamental para mejorar la calidad de vida en los pueblos y combatir la despoblación. Es fundamental la coordinación para que le llegue a los vecinos”.
En cuanto a las barreras que aún persisten, Pérez fue claro: “Se está haciendo un gran esfuerzo y trabajo, pero todavía hay infraestructuras que mejorar. En las grandes ciudades sí hay buena cobertura, pero en el medio rural está muy carente. La desigualdad digital existe porque no tenemos esas posibilidades”. Sampériz añadió que “hay muchos sitios que reciben muchos visitantes y, por problemas de cobertura, no se puede ni pagar con tarjeta. El que quiere desarrollar un negocio encuentra esa barrera”.
EL PAPEL DE LA EMPRESA PRIVADA EN LA DIGITALIZACIÓN DEL MEDIO RURAL
Para responder a la demanda de que los municipios rurales estén más actualizados, son las empresas privadas las que tienen las herramientas para poder desarrollar las tecnologías necesarias para facilitar la vida de los vecinos. Empresas como Megablok, que desarrolla taquillas inteligentes a las que hacen llegar cualquier pedido que se haga en cualquier comercio online o incluso comercio local.
Desde la empresa privada, Juan Valle aportó su visión basada en la experiencia: “Hay que hacer llegar la conectividad a las zonas, facilitando que esas herramientas puedan llegar para que puedan hacer sus negocios rentables y hacerle la vida más fácil a los ciudadanos. Todas las administraciones públicas tienen que estar coordinadas, para que primero entre el sector público y después el sector privado podamos llevar esa tecnología al medio rural”.
En ese sentido, Valle subrayó el papel democratizador de la tecnología: “Lo principal es que democratiza el acceso a los servicios, permitiendo llevar un negocio a una población y dar servicios y productos que no se podrían dar de otra manera. Además, permite fijar y vertebrar población y atraer a gente joven”.
Teniendo en cuenta que la mayor parte de la población de los municipios rurales son personas mayores, la tecnología a veces se ve como una barrera, pero Sampériz incide en que es todo lo contrario: “Los que tenemos los prejuicios a veces somos nosotros. La gente de cierta edad accede de forma positiva porque todo el mundo abraza una propuesta que sea para facilitar la vida”.
Carmelo Pérez coincidió con esta idea, recalcando que las personas mayores son las que piden la oportunidad de tener nuevos servicios, por lo que "si a los ayuntamientos nos facilitan esas herramientas ellos lo aprovechan".
Juan Valle explicó el caso de éxito de los lockers de Megablok en poblaciones rurales fuera de Aragón. "Haces una compra en cualquier Ecommerce o en cualquier comercio local y te dejan el pedido en una taquilla en el ayuntamiento disponible 24/7".
LA ALIANZA PÚBLICO - PRIVADA PARA REVITALIZAR LOS MUNICIPIOS
En ocasiones hay barreras de carácter legislativo o económico a la hora de resolver los problemas que demandan los municipios, para lo cual la alianza público- privada se presenta como la solución para poder llegar a donde la administración no llega. En palabras de Sampériz, “esta es una colaboración natural. Uno provee de recursos económicos y el otro de la estructura y la posibilidad de llevar a cabo el proyecto”. Valle lo refrendó: “Es algo fundamental porque el sector público es el facilitador pero, en muchos casos, por cuestiones de eficiencia económica y conocimiento, es la empresa privada la que tiene que llevarlo a cabo”.
Desde Megablok destaca Juan Valle que "la alianza público-privada es necesaria mucho antes, para que permita dar a conocer los proyectos que se están haciendo en las empresas". En este sentido Valle se lamenta de no haber podido acceder con sus taquillas a los municipios aragoneses para ayudar tal y como lo ha hecho en muchos otros municipios de provincias como Murcia, Valencia o Lérida: “En Aragón no hemos sido capaces de entrar con la misma fuerza. Se necesita una labor de evangelización”, apuntó Valle.
En definitiva, la digitalización del medio rural aragonés avanza, aunque no exenta de retos. La clave está en una estrategia conjunta y sostenida, que combine inversión pública, innovación privada y, sobre todo, escucha activa a los ciudadanos. Porque como coincidieron los ponentes, la tecnología no es el fin, sino el medio para lograr una vida mejor en nuestros pueblos.
