“Lavado de reputación”: la polémica que acompaña al mayor rebranding de la tech española
Una empresa tecnológica española se llama desde ayer 28 de abril de otro modo. Quince años con el mismo nombre. Y de golpe, cambio total.
Durante ese tiempo, la compañía fue una de las mayores bibliotecas de recursos gráficos del mundo. Diseñadores, agencias, estudiantes: todo el mundo pasaba por allí. Vectores, fotografías de stock, iconos. El negocio funcionaba bien, hasta que la IA generativa hizo que ese modelo pareciera, de repente, de otra época.
La empresa es Freepik, fundada en Málaga, y el nombre nuevo es Magnific. Viene de Magnific AI, una startup murciana que Freepik compró en mayo de 2024 por unos 20 millones de euros. Javi López y Emilio Nicolás la habían construido alrededor de una tecnología de escalado de imágenes mediante IA que ganó bastante predicamento entre profesionales del diseño. Coger ese nombre para rebautizar toda la plataforma dice algo: que Freepik quiere dejar de ser percibida como un almacén de recursos baratos.
Una herramienta que no te obliga a usar la suya
Lo que más llama la atención de la propuesta no es lo que incluye, sino lo que no te impone. En lugar de atarte a su propio modelo de IA, Magnific permite usar tecnología de terceros: Google Veo 3.1, ByteDance Seeddance 2.0, Flux, Runway, ElevenLabs. Todo desde el mismo sitio, sin cambiar de cuenta.
La plataforma genera imágenes y vídeos en 4K con audio, mantiene la tecnología de upscaling que le dio nombre, incorpora un lienzo colaborativo en tiempo real que llaman "Spaces" y suma herramientas 3D. La biblioteca original, con más de 250 millones de recursos, sigue ahí.
Freepik is now Magnific
— Magnific (formerly Freepik) (@magnific) April 28, 2026
One platform to rewrite the rules of creativity pic.twitter.com/Um7z98XVEM
Los números
Magnific arranca con 230 millones de dólares de ingresos recurrentes anuales. Y no ha pedido dinero a ningún fondo de inversión, nunca. Sin rondas, sin capital riesgo estadounidense. Más de un millón de suscriptores de pago, 175 millones de imágenes y vídeos generados cada mes, y más de 250 grandes compañías usando sus herramientas a diario: BBC, Amazon Prime Video, Guess, Puma, Damm, DeliveryHero.
El CEO, Joaquín Cuenca Abela, tiene su teoría para explicar hacia dónde va todo esto. La llama "economía no-collar": si la Revolución Industrial creó el trabajo manual y la era digital el de oficina, la IA habría borrado esa distinción. El 72% de los nuevos creadores que llegan a la plataforma se identifica como principiante. Cuenca lo presenta como una señal de democratización. En Reddit, no lo leen igual.
Lo que la comunidad opina del cambio
Desde que se anunció el rebranding, en varios hilos de Reddit circula un término para describirlo: "lavado de reputación". La idea es que el nuevo nombre sirve, sobre todo, para enterrar quejas acumuladas y empujar hacia abajo las reseñas negativas en Google.
Las quejas son concretas. Justo antes del cambio, Freepik eliminó la generación ilimitada de imágenes con sus modelos más avanzados y la reemplazó por un sistema de créditos. Quitó también el contador de generaciones disponibles y lo sustituyó por una barra de porcentaje que, según muchos usuarios, no refleja lo que realmente se consume. El soporte responde con plantillas automáticas.
Llevar una empresa tecnológica española hasta 230 millones de ARR sin pasar por Silicon Valley tiene un mérito real. No son muchas las que lo consiguen. Pero ese logro llega con una comunidad que siente que le cambiaron las reglas a mitad de partida, y eso no desaparece con un logo nuevo. Lo que Magnific haga con esos usuarios en los próximos meses va a decir bastante más sobre lo que es esta empresa que cualquier presentación corporativa.
