Pantallas, parejas y cama: la campaña de Pikolin que está revolucionando España
La marca de descanso lanza una campaña que alerta del impacto del móvil en la vida en pareja y reivindica la cama como último espacio de conexión emocional en un mundo hiperconectado.
Pikolin ha vuelto a poner el foco en la intimidad de pareja y el papel del dormitorio en la vida emocional con el lanzamiento de su nueva campaña publicitaria, en la que el topper —un producto todavía desconocido para gran parte de la población— se convierte en símbolo creativo para hablar de conexión, descanso y vínculos personales.
La campaña, titulada “Un Topper”, forma parte de la plataforma de comunicación “Haz algo que te quite el sueño” y da continuidad a la conversación iniciada el año pasado sobre el impacto del descanso en la vida personal. En esta ocasión, el mensaje evoluciona hacia un terreno más emocional: cómo la hiperconectividad digital está afectando a la intimidad en la pareja.
La pieza publicitaria, dirigida por Claudia Costafreda y desarrollada por la agencia creativa OV_ (Oriol Villar), arranca desde el humor con una conversación entre amigas sobre una noche en un hotel. El elemento aparentemente anecdótico —el topper— se convierte en el hilo narrativo para hablar de pequeños cambios que pueden transformar la experiencia del descanso… y también la relación de pareja.
Pantallas en la cama: el nuevo enemigo del descanso emocional
La campaña se apoya en datos del estudio Intimidad y Pantallas, impulsado por la propia marca, que dibuja un cambio claro en los hábitos nocturnos de los españoles.
Los datos son contundentes:
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El 70% de las parejas utiliza pantallas antes de dormir
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En el 60% de los casos la última luz que se apaga es la del móvil
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El 46% se siente invisible cuando su pareja usa el teléfono en la cama
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1 de cada 3 personas se acuesta sintiéndose ignorada
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Casi el 40% cree que su pareja prefiere el móvil antes que a ellos para desconectar
El estudio refleja un cambio cultural: el dormitorio ha dejado de ser exclusivamente un espacio de descanso o intimidad para convertirse en una extensión del ecosistema digital.
Frente a este escenario, Pikolin busca recuperar el significado emocional de la cama como espacio de conexión personal.
El topper: un producto convertido en metáfora
Más allá del mensaje emocional, la campaña también introduce un producto todavía poco conocido. Según datos de IMOP para Pikolin:
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El 55% de los españoles no sabe qué es un topper
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Solo el 15% lo utiliza en su hogar
El topper es una capa adicional que se coloca sobre el colchón para mejorar el confort y la sensación de descanso. En la narrativa publicitaria, este elemento funciona como metáfora de esos pequeños gestos cotidianos que pueden mejorar la calidad del descanso… y también la relación.
Desde la marca defienden que hablar de producto no está reñido con hablar de personas. El descanso, sostienen, no depende solo de factores físicos, sino también emocionales.
Una campaña que consolida territorio de marca
La comunicación se desplegará en televisión, plataformas digitales, Connected TV y redes sociales, con testimonios que explican el producto desde el humor y la cercanía.
La estrategia consolida el posicionamiento de Pikolin en un territorio cada vez más relevante dentro del sector descanso: el que conecta bienestar físico y bienestar emocional.
En un contexto marcado por la hiperconectividad, la marca lanza un mensaje claro: mejorar el descanso puede ser también una forma de mejorar las relaciones personales.
Porque, en un mundo lleno de pantallas, la última mirada del día puede seguir teniendo un destinatario humano.
