Ibercaja relanza su marca con una nueva campaña y reafirma su futuro independiente
La presentación de la nueva campaña de Ibercaja tuvo lugar en el espacio Xplora de la entidad en Zaragoza y contó con la participación de Enrique Barbero, director de Comunicación, Marca y Relaciones Institucionales de Ibercaja, y Carmen Pérez, jefa de Marca y Comunicación Comercial del Banco. Este proyecto forma parte del Plan Estratégico 'Ahora Ibercaja' y tiene como objetivo reforzar la imagen de Ibercaja frente a sus competidores, destacando su modelo bancario basado en la proximidad y el acompañamiento experto de sus clientes.
EL MODELO DE IBERCJA: UNA BANCA DE PERSONAS, NO DE APPS
En su intervención, Enrique Barbero subrayó que el nuevo posicionamiento busca transmitir la vocación de cliente de la entidad, destacando que Ibercaja no es un banco de productos, sino un banco que prioriza la relación de confianza con sus clientes. "No somos una app, somos un banco de personas", afirmó, haciendo hincapié en el valor del asesoramiento personalizado y la visión a largo plazo en el servicio que ofrecen.
Otro de los puntos destacados de la campaña fue el modelo de propiedad diferencial de Ibercaja. A diferencia de otros grandes bancos, Ibercaja es una de las dos entidades que sigue estando vinculada a fundaciones procedentes de antiguas cajas de ahorros. Esto implica que el 100% de sus beneficios se reinvierten en la sociedad a través de las fundaciones accionistas. En 2024, Ibercaja distribuyó 134,8 millones de euros en beneficios a estas fundaciones, que a su vez realizaron más de 5.000 acciones sociales, culturales y de apoyo al emprendimiento.
UNA CAMPAÑA CERCANA Y VITAL
El lema 'Nos mueves tú' encapsula la filosofía de la entidad: acompañar a las personas a lo largo de las decisiones más importantes de su vida. Carmen Pérez detalló que la campaña busca reflejar la autenticidad, la honestidad y la relación de confianza a largo plazo con sus clientes. La nueva identidad visual de Ibercaja, con un lenguaje gráfico más cercano y un estilo comunicativo más cálido y sencillo, acompaña este cambio. La paleta de colores, que refuerza el rojo, azul y blanco, mantiene la esencia de la marca, pero con un toque más moderno.
La campaña se desplegará en diversos medios, tanto digitales como tradicionales, y llegará a diferentes puntos de España. Además de cartelería en espacios públicos y estaciones de transporte, la campaña incluirá anuncios en televisión y actividades locales en Aragón, Madrid, La Rioja, Andalucía y otras zonas clave.
RESULTADOS DEL PRIMER TRIMESTRE Y PROYECCIÓN FUTURA
El acto también sirvió para presentar los resultados financieros del primer trimestre de 2025, donde Ibercaja ha reportado un incremento del 12,2% en su rentabilidad, alcanzando los 84 millones de euros de ganancia, lo que supone un aumento del 46,7% respecto al mismo periodo del año anterior. Según Barbero, estos resultados reflejan el dinamismo comercial de la entidad y el fortalecimiento de su modelo de negocio diversificado.
En cuanto al futuro, Ibercaja también está preparando con entusiasmo la celebración de su 150 aniversario en 2026, un evento que promete grandes sorpresas para sus clientes y la sociedad, consolidando su legado en el sector financiero.
Con esta campaña, Ibercaja quiere reforzar su compromiso con la sociedad y ofrecer un modelo bancario que vaya más allá de la transacción financiera, buscando siempre el beneficio colectivo y la construcción de relaciones duraderas con sus clientes.
