La Virgen del Pilar ilumina Roma: la ofrenda floral emociona al turismo italiano
"Aragona, un luogo dove vivere tutto". Bajo este evocador lema, Aragón ha brillado con luz propia en Roma, donde el Gobierno de Aragón y el Ayuntamiento de Zaragoza, con el apoyo de Turespaña, han celebrado un exitoso evento de promoción turística en la emblemática Casina Valadier de Villa Borghese.
El acto, que reunió a más de 170 asistentes —entre turoperadores, agencias de viajes, medios de comunicación e influencers italianos—, puso de relieve el enorme potencial turístico de Aragón como destino cultural, patrimonial y gastronómico. También asistió un representante de la red mundial de turismo religioso, tras la reciente incorporación de Aragón como primera región española en integrarse en esta entidad internacional.
La delegación institucional aragonesa estuvo encabezada por el consejero de Medio Ambiente y Turismo, Manuel Blasco, acompañado por la consejera de Cultura, Educación y Turismo del Ayuntamiento de Zaragoza, Sara Fernández; el director general de Turismo y Hostelería, Jorge Moncada; el gerente de Zaragoza Turismo, José Francisco García; y el concejal delegado de Turismo del Ayuntamiento de Teruel, Eduardo Suárez.
El acto contó, además, con el respaldo institucional de autoridades españolas en Italia, entre ellos el consejero de la Embajada de España, el Cónsul General y el consejero de asuntos culturales y científicos.
Durante su intervención, Sara Fernández destacó el importante crecimiento del turismo internacional en Zaragoza, subrayando que en 2024 la ciudad recibió 1.267.256 viajeros, lo que supone un aumento del 7,4 % respecto a 2023. De ellos, el 29 % fueron turistas extranjeros, con un notable crecimiento del 12 % en comparación con el año anterior.
Italia se consolida como el segundo mercado emisor, solo por detrás de Francia. En concreto, 8,2 % de los visitantes internacionales en 2024 fueron italianos. “Son turistas con un carácter afín al nuestro, que valoran especialmente la actividad cultural”, señaló Fernández. Hasta el 15 de mayo, 2.014 viajeros italianos ya habían solicitado información en las oficinas de turismo de Zaragoza.
UNA APUESTA FIRME POR EL MERCADO ITALIANO
Por su parte, Manuel Blasco destacó que esta acción en Roma se enmarca en la estrategia de internacionalización de la marca turística Aragón, reforzando la apuesta del Gobierno autonómico por el mercado italiano, considerado prioritario en el plan de promoción internacional.
Según datos de FRONTUR (INE), Aragón recibió en 2024 más de 39.000 turistas italianos, y solo en el primer trimestre del año ya se contabilizaron 24.679. Este crecimiento se atribuye en gran medida a la nueva conexión aérea entre Roma y Zaragoza, operada por Wizz Air.
El acto incluyó una presentación a cargo de Jorge Moncada, con intervención del responsable de comunicación corporativa de Wizz Air, Salvatore Gabriele Imperiale, quien celebró la nueva ruta con tres frecuencias semanales: “Esta conexión aporta gran valor tanto a los viajeros italianos como a los aragoneses, facilitando el acceso a dos territorios ricos en historia, cultura y atractivos”.
HOMENAJE A LA VIRGEN DEL PILAR
En paralelo, se celebró un workshop profesional con la participación de 14 entidades aragonesas del ámbito público y privado: desde destinos como Teruel, Sobrarbe o Cinco Villas, hasta propuestas de turismo religioso, balnearios, enoturismo o agencias receptivas.
Como broche final, los asistentes participaron en un emotivo homenaje a una de las tradiciones más queridas de Aragón: la ofrenda de flores a la Virgen del Pilar. Bajo la luz del atardecer romano, y al son de jotas en directo, los invitados desfilaron hasta una estructura de la Virgen acompañados por músicos y bailadores aragoneses.
La jornada concluyó con un cóctel de productos enogastronómicos aragoneses y el sorteo de varios viajes de familiarización a Aragón entre los profesionales italianos asistentes. Todos ellos recibieron un recuerdo del evento y un paquete de bienvenida con material promocional.
