Zaragoza estrena marca turística para captar más visitas: este es el logo y slogan

Zaragoza cuenta desde hoy con una nueva marca turística para promocionarse como destino en el ámbito internacional, en un momento en el que la capital aragonesa vive una gran transformación estratégica avalada por el incremento del turismo. Entre enero y julio de 2025, la ciudad ha registrado un récord histórico de pernoctaciones, con más de 1,2 millones de estancias, lo que consolida su posición en el mapa turístico nacional e internacional.

En este contexto, y como prueba de su creciente atractivo, Zaragoza será la sede de la convención de Turespaña en 2026.

UNA MARCA QUE VA MÁS ALLÁ DE UN LOGOTIPO

La alcaldesa Natalia Chueca ha presentado este viernes la nueva identidad turística de la ciudad en un acto celebrado en el palacio de Montemuzo, acompañada por la consejera de Cultura, Educación y Turismo, Sara Fernández. La marca se plasma en una ventana con forma de zeta, concebida como una nueva manera de narrar y mirar Zaragoza, y que refleja su más de 2.000 años de historia.

El lanzamiento ha contado con la asistencia de profesionales del sector turístico —agencias de viaje, Horeca, Cafés y Bares, Denominaciones de Origen, la Cámara de Comercio, el Cabildo y la Junta de Cofradías—, además de representantes de Turismo de Aragón y diseñadores como David Ruiz y Miguel Frago. Tras la presentación, los asistentes han disfrutado de una ‘Wine & Music Session’ en la nueva Oficina de Turismo de la plaza del Pilar.

"AQUÍ Y AHORA": UN LEMA CON PROYECCIÓN INTERNACIONAL

La nueva imagen se acompaña del lema ‘Aquí y ahora’, un código gráfico y un sistema visual diseñados para consolidar la identidad turística de Zaragoza en los mercados globales.

Chueca subrayó que la capital aragonesa ha apostado por un turismo sostenible, innovador y emocional, con una oferta diversificada y capaz de generar orgullo local: "“Un turismo que no solo visita, sino que vive, conecta y recuerda”, ha señalado.

La marca busca emocionar y despertar curiosidad, presentando a Zaragoza como la ciudad de las dos catedrales y el lugar “donde todo sucede”.

LOS ATRACTIVOS QUE DIFERENCIAN A ZARAGOZA

Entre los elementos que distinguen a Zaragoza en el panorama turístico destacan:

• La Basílica del Pilar y La Seo, referentes patrimoniales que atraen a miles de visitantes cada año.

• Ser la ciudad natal de Francisco de Goya, el artista aragonés más universal.

• Su título de Capital Mundial de la Garnacha.

• Una agenda cultural con festivales y eventos de proyección internacional.

• En 2026, la ciudad será escenario privilegiado para contemplar el Eclipse total de sol.

INCREMENTO DEL TURISMO EN 2025

El balance turístico de Zaragoza entre enero y julio de 2025 confirma su excelente momento:

• 1.281.565 pernoctaciones, un aumento del 1,58% respecto al mismo periodo de 2024.

• Un crecimiento del 6,97% en turistas extranjeros, lo que refleja estancias más largas.

• Francia lidera como primer mercado emisor, seguido de Italia. En el top 5 también figuran Reino Unido, Estados Unidos y Portugal en número de viajeros, y Estados Unidos, Alemania y Portugal en pernoctaciones.