La herramienta de Aragón para que la IA revolucione el turismo: se llama SITAR y sabe qué quiere cada visitante
El despliegue del Sistema de Inteligencia Turística de Aragón (SITAR), considerada en estos momentos una herramienta innovadora, está impulsando a la comunidad como referente en turismo inteligente. Así se ha destacado en la jornada ‘Surfeando la IA turística’, celebrada este lunes 13 de abril dentro del evento ‘The Wave 2026’, donde también se ha puesto el foco en la apuesta del Gobierno autonómico por la digitalización del sector.
Manuel Blasco, el consejero de Medio Ambiente y Turismo, ha resaltado la importancia económica del turismo en Aragón, con más de 4.100 millones de euros, y su impacto en todo el territorio. En este contexto, ha explicado que el SITAR permite conocer mejor tanto a los visitantes como al propio destino mediante el uso de datos y tecnología, por lo que facilita decisiones más precisas.
“Con el SITAR podemos analizar el turismo, y el territorio, gracias a los datos, la tecnología y las personas", ha mencionado Blasco. A lo largo del encuentro se han dado a conocer ejemplos prácticos del uso de la inteligencia artificial aplicados al turismo, especialmente orientados a optimizar la gestión de los destinos y adaptar la oferta a las necesidades del visitante.
Algunos ejemplos de esta tecnología en el turismo
Asimismo, se ha analizado cómo esta tecnología está cambiando el sector. Entre las experiencias expuestas, destaca la de 'Dinópolis'. Su directora gerente, Higinia Navarro, ha señalado que la inteligencia artificial supone un cambio profundo en la forma de gestionar y ofrecer servicios turísticos. En su caso, se está incorporando para mejorar la experiencia del público, aunque manteniendo el valor del componente humano.
Por otro lado, el Ejecutivo aragonés ha reforzado la capacitación digital del sector con un programa, desarrollado junto a las Cámaras de Comercio y financiado con fondos europeos, que permitirá formar a más de 400 profesionales en áreas como datos, comunicación digital o inteligencia artificial. El objetivo es preparar al “tejido turístico aragonés” para afrontar los nuevos retos y mejorar su competitividad.
