Los líderes del marketing en Aragón: mencionados por Forbes y con gran trayectoria
El talento aragonés vuelve a hacerse un hueco en la primera línea del marketing español. La revista Forbes ha publicado su lista ‘100 Best CMO powered by WAM’, en la que reconoce a los directores de Marketing más influyentes de 2025 en España, y entre ellos figuran cuatro profesionales muy vinculados a Aragón: Beatriz Faustino (Carrefour), Enrique Barbero (Ibercaja), Ana Robledo (Pikolin) y Rafael Fernández de Alarcón (Telefónica).
La publicación recuerda que el puesto de Chief Marketing Officer (CMO) se ha convertido en una figura clave en la definición de la estrategia empresarial: ya no se limita a la comunicación, sino que abarca la visión de marca, la experiencia del cliente, la innovación y el crecimiento del negocio. En un entorno marcado por la digitalización, la fragmentación de audiencias y la presión por la rentabilidad, su liderazgo resulta decisivo.
Beatriz Faustino, de Carrefour: el reto del gran consumo
Zaragozana de nacimiento, Beatriz Faustino acumula más de 20 años de experiencia gestionando marcas de primer nivel. Tras pasar por puestos de dirección de Marketing en McDonald’s y Burger King, se incorporó a Carrefour España en 2021 como directora de Marketing y miembro del Comité Ejecutivo, con el reto de impulsar la transformación de la marca en un contexto de inflación, nuevos hábitos de compra y sensibilidad creciente al precio y la salud.
Desde su posición, lidera una estrategia que combina la presión promocional con la apuesta por productos saludables, sostenibles y de marca propia, y una comunicación muy apoyada en la proximidad al cliente y en la omnicanalidad.
Enrique Barbero, la voz de Ibercaja
En Ibercaja, el reconocimiento recae en Enrique Barbero, director de Comunicación, Marca y Relaciones Institucionales, recientemente elevado al rango de subdirector de la entidad. Su responsabilidad abarca la definición y ejecución de la estrategia de marca frente a todos los grupos de interés: clientes, plantilla, accionistas, proveedores e instituciones públicas y privadas.
Barbero ha pilotado procesos clave como la renovación de la imagen corporativa, con una apuesta por reivindicar las raíces de banca cercana de la entidad y, al mismo tiempo, proyectar una Ibercaja más digital, más emocional y más conectada con los proyectos de vida de sus clientes.
Ana Robledo, Pikolin y el “modo REM creativo permanente”
En el sector del descanso, la aragonesa Ana Robledo lleva dos décadas ligada a Pikolin, donde hoy dirige el área de Marketing y Comunicación. Licenciada en Económicas por la Universidad de Zaragoza y con formación en ESADE y la University of Southern California, ha convertido a la marca en un referente de creatividad y eficacia publicitaria en una categoría tradicionalmente poco emocionante como la de los colchones.
“Dormimos poco, pero soñamos mucho”, resume ella misma el espíritu de un equipo que ha logrado destacar en los Premios Eficacia y que apuesta por campañas integradas, muy emocionales y con foco en la diferenciación de marca.
Rafael Fernández de Alarcón, la gran marca Telefónica
El cuarto nombre aragonés de la lista es Rafael Fernández de Alarcón, director global de Marca, Patrocinios y Medios de Telefónica. Ingeniero de Telecomunicaciones por la Universidad de Zaragoza y con formación en IESE, lleva más de dos décadas en el grupo, donde ha ocupado cargos de máxima responsabilidad en marca, reputación corporativa y patrocinio deportivo.
Su trabajo ha sido clave en los procesos de rebranding de la compañía, en la definición de los grandes patrocinios deportivos y tecnológicos y en la defensa —también en foros como los Premios Eficacia— de una idea central: demostrar, con datos, que el marketing genera valor real para el negocio.
