El cambio en la USJ para impulsar su marca: entra Mapi Oros tras su paso por Bergner

La Universidad San Jorge (USJ) mueve ficha en un terreno donde ya no basta con ofrecer titulaciones: también hay que construir marca, diferenciarse y conectar con nuevas generaciones de estudiantes. En ese contexto, la institución incorpora a Mapi Orós como nueva responsable de Marketing, un perfil con trayectoria en el ámbito corporativo que llega tras más de una década en la compañía Bergner.

La propia Orós ha comunicado el paso en su perfil de LinkedIn, donde ha descrito el cambio como un salto cargado de emoción y ambición profesional. “Después de 11 años en Bergner, no os voy a engañar: ¡vértigo, sí… pero muchísima energía! Empiezo una nueva etapa como Responsable de Marketing en la Universidad San Jorge”, ha escrito, añadiendo que afronta el reto “con ganas de darlo todo y aprender de la gente brillante” que la rodea.

Un perfil creativo para un reto de posicionamiento

El movimiento se produce en un momento en el que las universidades —también las privadas— compiten en un mercado cada vez más exigente, donde pesan la reputación, la experiencia del estudiante, la visibilidad digital y la capacidad de trasladar un relato propio. La llegada de Orós apunta a una lectura estratégica: reforzar la construcción de marca y afinar el mensaje en un ecosistema saturado de impactos y oferta académica.

Orós llega desde Bergner, donde ha desarrollado su carrera durante once años y ha ejercido como Graphic Design Manager, según ha compartido en su publicación. Ese recorrido la vincula a un entorno de marca y producto, con dinámicas de posicionamiento, comunicación visual y coherencia creativa: competencias que, trasladadas al ámbito educativo, se convierten en palancas para atraer, fidelizar y proyectar identidad.

La batalla por captar talento también se libra en marketing

El refuerzo del área de marketing no es un gesto menor. Las universidades no solo buscan estudiantes: buscan talento, alianzas, empleabilidad, proyección internacional y reconocimiento social. Y en ese tablero, la comunicación importa tanto como el contenido académico. Con un público cada vez más digital, la visibilidad y la claridad del mensaje se convierten en un activo competitivo.

El fichaje de Orós se interpreta así como un paso para profesionalizar y acelerar esa dimensión: campañas, marca, presencia online, diferenciación y relato institucional. Un trabajo que ya no se limita a “hacer publicidad”, sino a sostener una narrativa coherente entre lo que se promete y lo que se vive en el campus.