El turismo de negocios en España crece al triple de velocidad que el turismo tradicional en 2026
El turismo internacional en España arrancó 2026 con un dato global sólido —7.805 millones de euros en enero, un 9,3% más que en el mismo mes del año anterior— pero dentro de esa cifra hay un número que destaca sobre todos los demás: el gasto de los viajeros que llegaron por motivos de negocios creció un 59,8% respecto a enero de 2025. No es una errata. Mientras el turismo de ocio, que representa el grueso del sector, apenas avanzó un 2,4%, el segmento de viajes de trabajo prácticamente se disparó.
Los datos corresponden a la Encuesta de Gasto Turístico (EGATUR) del INE, publicados con carácter provisional. El turismo de negocios generó 512 millones de euros en enero, con un gasto medio diario de 228 euros por persona —el más alto de todos los segmentos analizados, por encima de los 196 euros del turista de ocio y de la media general de 177 euros—. La duración media del viaje de negocios fue de 6,8 días, algo inferior a la del turismo de ocio, lo que hace aún más llamativo el diferencial de gasto diario.
Por qué crece tan fuerte el viajero de negocios
El salto del 59,8% en un solo mes es demasiado brusco para explicarse únicamente por una tendencia estructural. Parte del crecimiento responde casi con certeza a un efecto comparativo: enero de 2025 fue un mes débil para los viajes de trabajo, lo que hace que el rebote de 2026 luzca especialmente intenso en términos porcentuales. Aun así, el crecimiento es real y significativo.
Detrás de ese impulso hay varios factores. La recuperación plena de los viajes corporativos internacionales tras los años del teletrabajo forzado sigue en marcha, con empresas que han vuelto a normalizar los desplazamientos para reuniones, ferias y eventos. España, y Madrid en particular, se ha consolidado como destino de referencia para congresos, cumbres empresariales y eventos del sector tecnológico y financiero, una posición que se refleja directamente en las estadísticas de gasto.
Madrid, el gran beneficiado
La distribución por comunidades autónomas refuerza esa lectura. La Comunidad de Madrid registró en enero un gasto medio diario de 245 euros por turista internacional, el más alto de todas las comunidades analizadas, con un crecimiento del 12,3% respecto al año anterior. No es casualidad: Madrid concentra la mayor parte de los viajes de negocios internacionales a España, con su oferta de hoteles de alto nivel, centros de convenciones y conectividad aérea directa con los principales mercados emisores.
Canarias, el destino que más peso tiene en el gasto turístico total de enero con un 28,7% del total, registró en cambio un crecimiento más moderado del 3,6%, coherente con su perfil de destino de sol y playa orientado al ocio vacacional. Cataluña creció un 14,8%, impulsada por la combinación de turismo urbano en Barcelona y su posición como segundo polo de eventos corporativos del país.
El ocio, estable pero sin brillo
El turismo de ocio, que representa el 76% del gasto turístico total en enero, creció apenas un 2,4%. Es un dato positivo —sube— pero discreto en comparación con los ritmos de años anteriores.
Los turistas británicos, históricamente el principal mercado emisor hacia España, redujeron su gasto un 1,7%, con una duración media del viaje que también cayó un 7,1%. Los países nórdicos registraron un descenso aún más pronunciado, del 7,5%.
En cambio, el bloque denominado "resto del mundo" —que incluye mercados emergentes como Estados Unidos, Oriente Medio y América Latina— creció un 18,8% y ya representa el 58% del gasto turístico total, una proporción que refleja la creciente diversificación geográfica del turismo receptor español.
Lo que dicen los números
El retrato que deja enero de 2026 es el de un turismo español que crece de forma sólida pero desigual. El segmento de negocios tira con fuerza, Madrid y Cataluña ganan peso relativo, y los mercados tradicionales del norte de Europa pierden intensidad frente a mercados más lejanos pero con mayor capacidad de gasto.
El viajero internacional medio gastó 1.522 euros en su visita a España en enero, un 8% más que el año anterior. Cada día que pasó en el país dejó 177 euros. Son cifras que hablan de un destino que sigue siendo competitivo, aunque el reto de mantener ese ritmo en los meses de mayor estacionalidad está por ver.
